Goedkoop website laten maken: wat krijg je voor je geld?

Goedkoop een website laten maken kan. Er zijn partijen die het voor € 300 doen, en ze leveren ook echt iets op. De vraag is niet óf het kan, maar wat je ervoor terugkrijgt en wat je er over drie jaar aan kwijt bent. Dat verschilt zo sterk per prijsklasse dat "goedkoop" nauwelijks een bruikbaar woord is zolang je niet weet wat eronder zit.

Hieronder staat per bedrag wat je in de praktijk krijgt, in welke situaties de goedkoopste optie gewoon de juiste is, en waar de ondergrens ligt van een site die je vijf jaar meegaat. Ik verkoop zelf geen goedkope websites, dus lees dit met die wetenschap. Ik heb er alleen weinig belang bij om je iets te verkopen wat je niet nodig hebt.

Wat krijg je per prijsklasse?

De sprong die telt zit niet tussen € 300 en € 800. Die zit rond de € 1.500. Daaronder koop je iemands tijd om een bestaand sjabloon in te richten; daarboven koop je ontwerp en bouw. Dat zijn twee verschillende producten met dezelfde naam, en dat is precies waarom offertes voor "een website" een factor tien uiteen kunnen lopen. In het artikel over wat een website kost staat de volledige bandbreedte, inclusief webshops en webapplicaties.

Maar met AI bouw je toch zelf een site voor € 50 per maand?

Ja. En het resultaat is inmiddels goed genoeg dat de vraag terecht is, dus hier het eerlijke antwoord: ik gebruik dat gereedschap zelf ook, elke dag. Iedere bouwer die beweert van niet, liegt of werkt langzamer dan nodig. Het onderscheid zit allang niet meer in wie er wel of geen AI gebruikt.

Wat AI heeft weggenomen, is de kostprijs van het intikken van code. Wat het niet heeft weggenomen, is weten wát er gebouwd moet worden. Dat klinkt als een dooddoener, dus concreet: er zijn vier dingen die je moet weten voordat er iets gebouwd kan worden, en op alle vier is er precies één persoon met het antwoord.

• Welke vraag je klant écht stelt vlak voordat hij belt, en wat er dus bovenaan hoort te staan
• Waarom iemand voor jou kiest en niet voor die ander vijf kilometer verderop
• Welke van je diensten een eigen pagina verdient, en welke drie je beter samenvoegt
• Wat er met een aanvraag gebeurt nádat iemand op verzenden heeft gedrukt

Een taalmodel weet dat niet, want jij bent de enige die het weet. Het vult die gaten met wat statistisch het vaakst voorkomt: een kop met een slogan, drie kolommen met iconen, een stuk over een gedreven team. Dat is niet fout. Het is gemiddeld. En gemiddeld is precies wat je niet wilt zijn in een zoekresultaat waar er nog negen anderen staan.

Daar zit meteen de nieuwe valkuil: een gegenereerde site ziet er af uit. Een slechte sjabloonsite herkende je vroeger in één oogopslag, want hij zag er slecht uit. Een gegenereerde site ziet er verzorgd uit en faalt op de dingen die je niet ziet: de opbouw, de vraag die nergens beantwoord wordt, je sterkste argument dat halverwege pagina vier staat. Je merkt het pas als er na drie maanden nog steeds niets binnenkomt, en dan weet je nog steeds niet waaraan het ligt.

Twee vragen die je jezelf hoe dan ook moet stellen voordat je hierop instapt. Wie past dit over acht maanden aan, als jij er geen tijd voor hebt en de tekst niet meer klopt? En wat heb je in handen op de dag dat je met dat abonnement stopt? Bij een deel van de aanbieders is het antwoord op die tweede vraag: niets. Dat is niet erg zolang je het weet, en vervelend als je erachter komt.

Wanneer is goedkoop juist de verstandige keuze?

Deze vraag wordt zelden eerlijk beantwoord door iemand die websites verkoopt, dus hier is hij. Er zijn drie situaties waarin ik je zou aanraden om níet bij mij of bij een vergelijkbare partij aan te kloppen.

Je weet nog niet of je bedrijf gaat lopen. Ben je net begonnen en moet je nog uitvinden wat je precies aanbiedt en aan wie, dan is een dure site verspild geld. Je verandert je aanbod binnen een jaar drie keer. Zet iets simpels neer — en daar is een AI-bouwer tegenwoordig uitstekend voor — kijk wat er gebeurt, en investeer pas als je weet waar je staat.

Je hebt alleen een online adres nodig. Sommige bedrijven halen honderd procent van hun werk uit aanbestedingen, vaste contracten of mond-tot-mondreclame, en hebben een site puur omdat mensen erom vragen. Een simpele pagina met wie je bent, wat je doet en hoe je bereikbaar bent, is dan genoeg. Meer betalen levert je niets op.

Het is tijdelijk. Een evenement, een actie, een project van een half jaar. Alles wat je erin stopt, gooi je straks weg.

In die drie gevallen is een sitebuilder, een AI-abonnement of een goedkoop thema een prima besluit, en zou ik je dat ook zeggen als je me belt. Wat níet klopt, is er vijfhonderd euro in stoppen terwijl je verwacht dat het klanten gaat opleveren. Dan koop je het verkeerde gereedschap voor de klus.

Wat kost een goedkope website over drie jaar?

Dit is de rekensom die in offertes ontbreekt, en het is de enige die telt. De bouwkosten zijn eenmalig; de rest loopt door.

Een typische sjabloonsite van € 600 komt met een thema-licentie van € 60 per jaar, drie of vier betaalde plug-ins om te krijgen wat je eigenlijk wilde (samen ongeveer € 15 per maand), en hosting van € 12 per maand. Over drie jaar: € 600 + € 180 + € 540 + € 432 = € 1.752.

Een AI-bouwer met een abonnement van € 50 per maand kost je geen cent vooraf en over drie jaar € 1.800. Ongeveer hetzelfde dus, alleen betaal je in termijnen en heb je op de laatste dag geen site maar een opzegdatum.

Een site op maat van € 1.850 met onderhoud en hosting van € 25 per maand komt over dezelfde periode uit op € 2.750.

Het verschil is dus ongeveer duizend euro, ofwel € 27 per maand. Ik ga niet doen alsof dat niets is: de goedkope routes zijn over drie jaar écht goedkoper, en voor sommige bedrijven is dat doorslaggevend. Maar het is een ander verschil dan de € 1.250 waar je bij het tekenen naar keek, en voor die duizend euro koop je twee dingen die in geen van beide andere kolommen zitten: iemand die de vraag achter je bedrijf begrijpt, en eigendom. Reken het voor jouw situatie zelf uit voordat je kiest; op de prijzenpagina staat per pakket wat er wel en niet in zit, en wat het maandelijks kost.

Er zit nog een post in die niemand vooraf inboekt: als de goedkope site na twee jaar vervangen moet worden, betaal je de tweede site erbij. Dan is de eerste geen besparing geweest maar een aanbetaling.

Waar kost goedkoop je geld in plaats van dat het je geld bespaart?

Drie dingen, in volgorde van hoe vaak ze misgaan.

Snelheid. Een thema laadt code voor alle functies die het thema kán, niet alleen voor de functies die jij gebruikt. Op een telefoon met matig bereik betekent dat drie tot zes seconden wachten. Google weegt dat mee in je positie, en je bezoeker weegt het ook mee: hij gaat weg. Voor een installateur die gebeld wil worden vanaf een bouwplaats is dit geen technisch detail.

Beveiliging. Elke plug-in is een deur die iemand moet dichthouden. Worden die updates niet gedraaid, dan is het een kwestie van tijd. Een gehackte site kost je geen geld aan herstel maar aan de weken dat je niet vindbaar was, plus de melding in Google dat je site onveilig is.

Vastzitten. Dit merk je pas als je weg wilt. Staat je domein op naam van je bouwer, zit je site in een systeem dat je nergens anders kwijt kunt, of is er niemand die weet hoe het in elkaar zit, dan begin je opnieuw in plaats van over te stappen. Bij een abonnementsdienst geldt dat dubbel: stop je met betalen, dan stopt je website. Vraag daarom bij elke offerte, ook bij een goedkope: word ik eigenaar van de code en van mijn domeinnaam? Wat een goed onderhoudsabonnement wél hoort te bevatten, staat op de pagina over onderhoud en hosting.

Hoe herken je een goedkope offerte die wel deugt?

Goedkoop en slecht zijn niet hetzelfde. Er zijn prima bouwers die bewust in het lage segment werken en daar eerlijk over zijn. Je herkent ze hieraan:

1. Ze zeggen waarmee ze bouwen. Wie "maatwerk" zegt en vervolgens een thema installeert of een generator laat draaien, verkoopt je iets anders dan hij zegt. Wie zegt "ik richt thema X voor je in" of "ik laat dit genereren en werk het bij", en daar een bedrag bij noemt, is gewoon eerlijk. Het gereedschap is het probleem niet; erover liegen wel.
2. Ze vertellen wat er níet in zit. Geen teksten, geen fotografie, geen doorlopend onderhoud — als dat er duidelijk staat, weet je waar je aan toe bent.
3. Ze rekenen de maandlasten voor. Licenties, hosting en updates bij elkaar, voor drie jaar.
4. Ze regelen dat het domein op jouw naam staat. Dit is de goedkoopste verzekering die er bestaat en hij kost niets.
5. Ze zeggen nee tegen dingen die niet passen. Een webshop of een klantenportaal bouw je niet voor € 700, en dat hoor je te horen.

Een offerte die op deze vijf punten helder is, kun je vergelijken met een dure offerte. Een offerte die dat niet is, kun je alleen op het bedrag beoordelen, en dan koop je op prijs omdat je niets anders hebt.

Wat is de goedkoopste goede website?

Als je wél verwacht dat je site klanten oplevert, dan ligt de ondergrens rond de € 1.500 tot € 1.850. Niet omdat het zoveel uur kost om te bouwen — dat is juist het deel dat de afgelopen jaren goedkoper is geworden, voor mij net zo goed als voor jou. Maar omdat er iemand eerst moet begrijpen wat je verkoopt, aan wie, en waarom ze bij jou zouden moeten zijn. Dat deel wordt niet goedkoper, en dat deel bepaalt of het werkt. Bij mij begint een verzorgde site op maat bij € 1.850, staat hij in twee tot vier weken live, en krijg je vooraf een vaste prijs. Wat daarin zit, staat op de pagina over websites laten maken.

Wil je weten waar jouw wensen ongeveer uitkomen voordat je met iemand gaat praten: de kostencalculator geeft in een minuut een realistische range, zonder dat je gegevens hoeft achter te laten. En twijfel je vooral tussen maatwerk en een kant-en-klaar systeem, lees dan de vergelijking tussen maatwerk en WordPress; daar staat per situatie welke kant de verstandige is.